{"id":6980,"date":"2022-06-21T05:15:31","date_gmt":"2022-06-21T05:15:31","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicadas.com.ar\/?p=6980"},"modified":"2022-06-21T05:19:31","modified_gmt":"2022-06-21T05:19:31","slug":"por-que-es-importante-democratizar-la-pauta-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicadas.com.ar\/index.php\/2022\/06\/21\/por-que-es-importante-democratizar-la-pauta-publicitaria\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 es importante democratizar la Pauta Publicitaria"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

Por Mailen Britos<\/a> de Escritura Cr\u00f3nica<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

En 1992 se sancion\u00f3 la ley 24.156 que regula la pauta oficial, es decir, el dinero que el estado invierte en los medios de comunicaci\u00f3n para que el gobierno comunique medidas o informaci\u00f3n de inter\u00e9s p\u00fablico. Medios digitales y comunitarios piden que esta ley de pauta publicitaria se revea para que su distribuci\u00f3n sea democratizadora y federal.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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Regulaci\u00f3n y distribuci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda la pauta oficial presenta un cierto marco legal, el cual contempla en primer lugar a la ley 24.156. Luego, contempla cinco decretos reglamentados en 2002, 2007, 2009, 2015 y 2016. Por \u00faltimo, las resoluciones 247 y 617 tambi\u00e9n son partes de este marco legal.<\/p>\n\n\n\n

Esto no significa que la distribuci\u00f3n sea equitativa. Yair Cybel, integrante del medio digital El Grito del Sur y de la Red de Medios Digitales, se\u00f1ala que es importante que se revea la ley que rige a la pauta en la actualidad ya que la asignaci\u00f3n tanto de recursos como de las prioridades est\u00e1n concentradas y centralizadas -mayormente- en la Ciudad de Buenos Aires. A su vez, seg\u00fan la Red de Medios Digitales<\/a>, los medios m\u00e1s beneficiados son La Naci\u00f3n, Clar\u00edn, Infobae, entre otros y Youtube y Facebook a nivel digital.<\/p>\n\n\n\n

 \u2014Para que un medio digital junte lo que junta un medio grande en un mes, tienen que pasar 34 a\u00f1os. Un 1% de los medios concentra el 68% de la asignaci\u00f3n de pauta, es una repartici\u00f3n injusta-<\/strong><\/em> explica Yair Cybel.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el Estado, a la hora de distribuir la pauta a un medio de comunicaci\u00f3n, se tienen en cuenta cuatro criterios: el alcance, pertinencia del mensaje, zona geogr\u00e1fica y el fomento del federalismo y pluralidad de voces. Pero Yair Cybel explica que el federalismo no est\u00e1 presente ya que de las 20 empresas que reciben pauta, 18 pertenecen a la Ciudad de Buenos Aires. Las otras dos son de C\u00f3rdoba y Rosario.<\/p>\n\n\n\n

Medios contemplados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La contemplaci\u00f3n de \u00e1mbitos es diversa ya que se tiene en cuenta a los medios digitales, radiales, televisivos y gr\u00e1ficos. Lo que, para Yair Cybel, no es diverso es el reparto de la pauta ya que esta se realiza de forma discrecional, en base al criterio del funcionario que est\u00e9 en ese puesto en un determinado momento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEst\u00e1 mal que sea discrecional la distribuci\u00f3n de la pauta?<\/em><\/p>\n\n\n\n

 \u2014No creemos que haya que cambiar esa discrecionalidad porque en alg\u00fan momento vendr\u00e1 un gobierno popular y eso estar\u00e1 a favor de los medios populares. Lo que s\u00ed creemos es que un 60% o 70%  de la pauta tiene que estar regulada por ley. No definimos los porcentajes todav\u00eda pero s\u00ed creemos que una buena porci\u00f3n de la pauta tiene que tener criterios legislativos y no discrecionales.<\/p>\n\n\n\n

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Hoy en d\u00eda todos los medios comunitarios y cooperativos no son tenidos en cuenta por el Estado. Con el gobierno actual una parte de estos medios fueron inclu\u00eddos en el reparto de la pauta pero, en primer lugar, los montos que se distribuyen no se asemejan al que reciben otros medios. Y en segundo lugar, estos medios est\u00e1n bajo una dependencia del Ministerio de Desarrollo Social y no del Ministerio de Desarrollo Productivo.<\/p>\n\n\n\n

\u2014Nosotros creemos que debemos ser reconocidos por el Ministerio de Desarrollo Productivo porque somos parte de la producci\u00f3n. Somos empresas cooperativas que producimos valor agregado. Producimos productos que se monetizan en d\u00f3lares como los clicks en Instagram o las suscripciones en Youtube. Eso se monetiza en d\u00f3lares, pero el problema es que eso se fuga y no se queda en Argentina- explica Yair.<\/p>\n\n\n\n

Rol de losmedios comunitarios<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Los medios comunitarios son una red que genera empleo, visibilizan tem\u00e1ticas y democratizan la palabra. La confederaci\u00f3n formada por AReCIA, Conta, F\u00e1brica, Red de Medios Digitales y Farco, emplea -al menos- 2500 personas. Por lo que Yair, define como \u201csector productivo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A su vez, se dice que son democratizadores porque democratizan la palabra marcando la agenda y hablando de temas que en los grandes medios no se habla. Esto sucedi\u00f3 con el rol del feminismo. En principio, los medios comunitarios o digitales eran los \u00fanicos que hablaban de las luchas feministas y las tem\u00e1ticas en torno a ella. Lo mismo sucede con el antirracismo o ambientalismo. Hoy en d\u00eda ning\u00fan medio masivo de comunicaci\u00f3n ahonda en los entramados ambientales o en las luchas antirracistas en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\u2014Creo que tambi\u00e9n hay un rol comunitario en t\u00e9rminos de estrategia de visibilizaci\u00f3n de tem\u00e1ticas que no salen en los grandes medios. Por todas estas cosas tenemos que ir a discutir que nuestro sector tambi\u00e9n tiene que tener un tercio de la distribuci\u00f3n de pauta y no vivir m\u00e1s de las migajas de los grandes medios. La teor\u00eda del derrame no existe en la econom\u00eda argentina y en la comunicaci\u00f3n tampoco. Tenemos que tener un tercio de la distribuci\u00f3n de pauta- sentencia Yair Cybel.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: Red de Medios Digitales \/ Confederaci\u00f3n de Medios Cooperativos y Comunitarios.<\/p>\n\n\n\n

PH portada: Radio Gr\u00e1fica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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